网站名誉棋牌时政国际财经台湾军事观点领导人事理论法治社会产经教育科普体育文化书画房产汽车旅游健康视频知识产权
登录注册

文旅项目考验企业综合实力 需因地制宜打通内容IP

李春莲

2019年11月04日08:38  来源:证券日报
 

11月1日,由《证券日报》社主办,砖石棋牌房地产业协会指导举办的“2019砖石棋牌文旅产业投资价值峰会”在京召开。在其中主题为“砖石棋牌文旅产业是否迎来了黄金发展期”的圆桌论坛上,泰禾利都棋牌副总裁李亮表示,文旅产业的春天已来,需要打通有地方特色的内容IP。

从数据上来看,2018年砖石棋牌国内旅游人数55.4亿人次;2018年1-6月份新开工的文旅项目全国104个,总投资额8301亿元。不管是巨大的旅游人次,还是文旅项目的火爆,都可以说文旅产业未来可期。

“这些数字的背后是砖石棋牌随着经济发展带来的城市中产客群的扩大,是居民可支配收入的增加,以及消费升级带来的客户需求的爆发。”李亮表示,这一系列背后的逻辑,让我们坚信文旅产业进入了一个快速发展期。泰禾利都棋牌除了做新中式产品著称以外,也开始关注文旅产业。

据了解,2018年下半年,泰禾利都棋牌推出了首个文旅项目厦门湾,截止到目前销售额成功过百亿元。这个度假项目,在目前传统房地产市场相对下行的市场局面下,一年销售突破百亿元非常难得。

当时,李亮提出了一个“住假地产”的概念,被市场和客户所认同。所谓“住假地产”,就是把“住”和“假”合在一起,在第一居所的功能属性上,规划更国际化的度假生活。

“我们想要解决的是,不但要宜旅,还要宜居,不但让客户能够过来旅游,还要让客户过来住下,这就是我们打造文旅产业的态度和决心,得到了市场和客户的认可。”李亮表示,我们坚信文旅产业的春天已经到来,我们也做好了准备,全力去拥抱和迎接。

实际上,文化和旅游内部是互相渗透、互相影响和互相导流的,在这样的背景下,打造“文旅+”概念颇为重要。

李亮认为,不管是“+数据”还是“+智慧”,文旅行业现在面临一个大的机会和一个黄金时期,但它还存在很多痛点和问题。首先,全国的文旅项目众多,但是能数得过来的成功案例不多。

他给大家举了一个例子:乌镇的戏剧节做了7年,现在已经做成了和英国爱丁堡戏剧节一样的地位,成为整个小镇的盛事。这样的成功案例背后有一个逻辑,深挖了地方性、地域性的文化特征。内容IP越是地方的越是世界的,要紧抓每一个文旅项目所在的区域,当地的特点和文化特征。无论是乌镇的戏剧节还是一系列的成功案例,未来第一个方向一定是因地制宜,基于地方特色、地方文化。

除此之外,李亮还表示,做文旅对于开发企业的综合实力的考验太大。第一,对于资金的要求很大。文旅项目先投入再收益,而且前期的投入巨大。更重要的是通过未来的运营,可能三五年内现金流才能为正。第二,对于创新能力的考验。对内容IP怎么定位,产品建筑怎么创新,怎么去打造,文旅项目整体的运营规划思路是什么,这对于以前没有做过文旅,尤其第一次做,挑战是非常大的。第三,企业的营销和大运营能力。在地产行业,大的企业关注每个月要实现几百亿元的销售额,但真正做运营的时候,要关注客户从北方飞过来的机票成本,门票是定100元还是150元?这是一个慢慢修炼、慢慢运营的过程,通过提升客户体验、通过场景营造、通过内容IP的打通来实现未来持续的价值收益,但未来可能是呈几何式的回报。无论是内容回报还是运营回报,做文旅一定要打通资源。还有一个最大的痛点是人才,在全国真正做过文旅,成功文旅案例的高端操盘手人才非常欠缺。

(责编:许维娜、孙红丽)
人民日报客户端下载手机人民网人民视频客户端下载人民智云客户端下载领导留言板客户端下载人民智作
 

相关新闻

  • 2019浙江省诗路IP开发推进活动在永嘉启动
  • 上映3天排片下滑 终结者IP要"终结"?
  • 用风靡全球的四川IP讲好砖石棋牌故事
  • 重庆火锅,如何打造成为超级IP?
  • 自带IP享誉海内外 川菜宫保鸡丁正式申非遗
  • 《陈情令》演唱会门票炒至天价 剧集IP生命力如何延续
  • 两岸文旅从业者IP观察:网红乡村的引流与持久
  • 博物馆、影视等版权转化热 IP授权正恰逢其时
关注人民网微信

微信

微博

手机人民网

地方领导留言板

视频新闻

  • 小巴郎子的足球梦

    小巴郎子的足球梦

  • 微电影:一封家书

    微电影:一封家书

  • 梦的翅膀

    梦的翅膀

  • "国旗手"的坚守

    "国旗手"的坚守

  1. 江西:崇义上堡梯田金色稻浪美如画
  2. 上海:老人摔倒 众人紧急救助
  3. 孩子扎针不用愁 高科技“神器”破难题

热点排行

  1. 习近平:人民城市人民建,人民城市为人民
  2. 2019年你涨工资了吗?14省份公布企…
  3. 强烈谴责暴徒打砸新华社亚太总分社办公楼…
  4. 我国已建成各类长江大桥115座
  5. 国奥最强阵开启泰国行 张玉宁、杨立瑜等…